Vous en saurez plus avec Air et Le Soir +

Parce qu’aujourd’hui, on ne s’informe plus comme hier, Le Soir lance sa nouvelle plateforme d’information payante en ligne.

Le Soir +, c’est plus d’info, plus de fond, plus de réflexion, avec en plus accès aux dossiers du Soir et à leurs archives. Pour le lancement, Air a conçu une campagne print signée « Le Soir +. Soyez de ceux qui en savent plus », et qui démontre, au pied de la lettre, la profondeur de l’info à laquelle Le Soir + donne accès. Elle consiste en trois grandes accroches sous forme de question : « Comment en est-on arrivé au tax-shift ?», « Fifa, l’élection de tous les soupçons ? », et la dernière, criante d’actualité : « Terrorisme, quelles sont les racines du mal ? ». Quand on s’approche des affiches, on s’aperçoit que chaque lettre est en réalité composée d’articles sur le sujet, qui se suivent de manière décroissante chronologiquement. Lettre après lettre, la lecture de ces articles permet de remonter le fil de l’info, et donc, d’en savoir plus. En magazine, le même effet a été reproduit avec Shazam. Il suffit de scanner le visuel et de zoomer dans le texte pour découvrir le contenu de chaque lettre.

 

Credits

Client : Le Soir

Contacts : Gregory Vandenschrick, Didier Hamann

Agency : AIR

Executive Creative Director : Eric Hollander

CD : Dieter De Ridder/Joeri Van Den Broek

Création : Catherine Quadens/Jean-Marc Wachsmann

Account Team : Natacha Malou/Georgia Vandenberghen

Typographer : Clara Climent/Denis Haillez

Digital Producer : Greg Pin

A propos de AIR

Air is Belgium’s top independent agency, and the exclusive partner of McCann Group in Belgium. Strategic, creative on all touchpoints, business driven... Air brings additional meaning to the lives of brands, their users, and to its 120 employees.
www.aironair.be/

AIR
Rue des deux gares, 122, Tweestationsstraat
1070 Brussels – Belgium