Un parfum de changement par JULES

Un parfum de changement par JULES

Après avoir déconstruit les clichés sur la masculinité dans le film « Men in progress », introduisant la nouvelle plateforme de marque de Jules, Air a décidé de continuer sur sa lancée en s’attaquant à un nouveau challenge.

Après 10 ans d’absence sur ce marché, Jules a pris la décision de lancer une nouvelle eau de toilette avec un objectif clair : séduire les jeunes et rajeunir la marque.

Dans une industrie où la communication se limite très/trop souvent à la simple image de l’homme « parfait » :
musclé, grand, beau, animal, sauvage, Air a décidé de voir les choses autrement et d’y amener un coup de fraicheur nécessaire.

Du naming, au packaging, en passant par la communication, Air a construit et pensé ce projet dès sa base.

C’est comme ça qu’est né : Bon Homme.
Un parfum qui sent l’homme, mais le bon.

Grâce à un packaging eco-responsable et un film qui challenge les clichés sur l’odeur masculine, Air offre une position forte et audacieuse à cette nouvelle eau de toilette.

Parce qu’au final, ça veut dire quoi : « ça sent l’homme » ?

 

CREDITS :   

Client : JULES  

Contacts: Benoît Latron, Karine Siebenhuner, Maud Grienti 

Account team: Pauline Heraly, Anastasia Bousson   

Agency: AIR Brussels   

CD: AIR Creative Council  

Creation: Arnaud Bailly   

Creation: Karel De Mulder   

Creation: John Benois

Creation: Romain Félix   

Creation: Laurie Lacourt   

Creation: Marc Richard Vander Heyden   

Art direction: Chantal Gillet  

Special thanks to: Lise Everaert, Benedict van Acker  

Movie production Agency: Initials LA  

Director: Heleen Declercq  

DOP: Jordan Vanschel 

Edit: Ward Geerts (Sliced)  

VO recording: Puresound 

VO: Amandine Decroix  

Music & sound design: Thomas Houthave (Klankwerk) 

 

 

 

A propos de air brussels - partner of McCann

Air is Belgium’s top independent agency, and the exclusive partner of McCann Group in Belgium. Strategic, creative on all touchpoints, business driven... Air brings additional meaning to the lives of brands, their users, and to its 60 employees.
www.aironair.be/

air brussels - partner of McCann
Chaussée de la Hulpe 185 Terhulpsesteenweg
1170 Brussels – Belgium