Octobre arrive. Et amène avec lui les températures qui chutent, les feuilles qui tombent, les journées qui raccourcissent. Mais octobre amène surtout avec lui un tas d’actions de sensibilisation autour du cancer du sein. Depuis 1985 déjà et partout dans le monde, “octobre rose” est LE momentum pour sensibiliser les femmes au dépistage et pour récolter des fonds pour la recherche. Et comme chaque année, Partemanut participe et apporte sa pierre à l’édifice.
Cette année, Partenamut et air tentent de remédier à un constat : malgré la gratuité du Mammotest (programme de dépistage officiel), de nombreuses femmes n’y participent pas. Parmi les raisons qui peuvent freiner le recours au dépistage, la peur occupe une place importante. La peur du résultat mais aussi la peur du test en lui-même et de la douleur que celui-ci infligerait. Face à ces insights, Partenamut et air répondent avec un message rassurant mais impactant : le plus effrayant dans le Mammotest, c’est de le reporter. En effet, plus le cancer du sein est détecté tôt, mieux il se soigne. La campagne rappelle ensuite aux femmes de 50 à 69 ans que le dépistage est gratuit tous les 2 ans.
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\u200bPour accompagner ce message, qui de mieux que Clélia Odette, connue comme “la photographe qui célèbrent les femmes de plus de 50 ans” (Marie Claire Belgique) ? Un message fort accompagné d’une image forte alliant féminité, authenticité, force et espoir.
Crédits : \u200b \u200b
Client : Partenamut
\u200bContacts : Christine Robie, Charlotte Lambert, Rosalie Schallon
\u200bAgency : Air
\u200bClient manager : Georgia Vandenberghen
\u200bCreative Director : Creative Council
\u200bCreation : Edouard Coune, Arnaud Bailly, Anouk Lemm, Marie Paris
\u200bPhotographer : Clélia Odette
\u200bMotion designer : Boris Delire