NMBS lanceert "stuntparkeren"
Air bedacht alweer een nieuwe campagne voor NMBS. Deze keer staat het shoppingbiljet centraal: een treinticket waarmee je voor slechts 11 euro heen en terug naar alle winkelstraten kan voor je kerstinkopen. Het bureau koos opnieuw voor een confronterende aanpak en raadt in naam van de NMBS, automobilisten aan om te leren ‘stuntparkeren’...
“Een parkeerplaats vinden tijdens de eindejaarperiode is echt een hel,” legt Dieter De Ridder, CD bij AIR (samen met Joeri Van Den Broeck), uit. “Alle parkings staan vol. Daardoor ontstaan er files en wachttijden, en dat veroorzaakt stress. Het leek ons interessant om de autobestuurder daar op confronterende wijze aan te herinneren en hem dan het shoppingbiljet van de NMBS aan te bieden.”
De online film gerealiseerd door Kenneth Mercken van Czar, toont een bijzondere autoschool waar modepoppen de hindernissen vormen en kerstversiering de sfeer bepaalt. “Een parkeerplaats vinden is echt niet gemakkelijk. Leer daarom stuntparkeren”, verschijnt er op het scherm. Waarna enkele gewone chauffeurs op 2 wielen leren rijden, een slip-manoeuvre leren uitvoeren en zelfs uit de wagen leren springen om toch maar in een veel te kleine parkeerplek te geraken. Maar dat blijkt niet evident, want keer op keer mislukken de spectaculaire parkeerstunts met behoorlijk wat materiële schade als gevolg. Terwijl een vrouwelijke chauffeur via het schuifdak uit haar beschadigde wagen probeert te komen, verschijnt de super: “Of neem de trein.”
Op de posters die werden uitgevoerd door Jekyll n’ Hyde, ontdekken we een wagen die verticaal geparkeerd staat op een piepkleine parkeerplaats, net tussen twee andere wagens in.
In de hele campagne, die bestaat uit posters, radiocommercials, filmbanners en een online film, krijg je van de NMBS de keuze: ofwel leer je stunts om met je auto in de overvolle parkings van de shoppingscentra en winkelstraten toch te kunnen parkeren, ofwel neem je de trein. En, wat wordt het bij jou?
CREDITS:
Agence : Air
Client : SNCB/NMBS
Contacts Client : Jean-Pierre Havelange, Bart De Groote, Jochen Van Rooy
Executive Creative Director : Eric Hollander
Creative Directors : Dieter de Ridder & Joeri Van Den Broeck
Creatives : Julien Scouze Riviezzo, Sébastien Stronghead Verliefde
Creative Technologist : Naïm Baddich
Account Director : Audrey Semal
Account Executive: Aurélie Thollebeek
Designer : Maxime Douillet
Producer : Bérengère Lurquin
Photographer : Jekyll n’ Hyde
Production company : CZAR
Director: Kenneth Mercken
DOP : Grimm Vandekerckhove
Post-producer : Bieke Dekeersmaecker
Producer : Jelle Robbeets
Sound studio : Cobra
