“Mauvais Garçon” : une chanson engagée contre les relations toxiques
Helena revient sur le devant de la scène avec “Mauvais Garçon”, une chanson puissante et émouvante qui explore le thème des relations toxiques, de la difficulté à en reconnaître les signes et du courage nécessaire pour s’en libérer. Un sujet fort, porté par une artiste déterminée à sensibiliser son public avec une démarche artistique aussi innovante qu’engagée.
Le Red Flag Office : un concept inédit pour illustrer la chanson
Pour accompagner la sortie de “Mauvais Garçon”, Helena et son équipe ont imaginé une campagne percutante autour du Red Flag Office, un bureau fictif où les visiteurs peuvent tester leur relation grâce au Red Flag-O-mètre. Ce système unique s’inspire d’une échelle des comportements toxiques et violents récemment publiée par la Maison pour l’égalité des femmes et des hommes.
Pour crédibiliser cette initiative, l’équipe a créé un profil LinkedIn officiel pour le Red Flag Office, comme s’il s’agissait d’une véritable entreprise. Ce lancement a immédiatement capté l’attention des fans, surpris par l’utilisation d’une telle plateforme, qui ont été invités à partager leurs propres “red flags” via la plateforme. Résultat : plus de 5 000 témoignages récoltés en quelques jours, témoignant de l’importance du sujet et de son écho auprès du public.
Un clip à la frontière entre thérapie et prévention
Le clip de “Mauvais Garçon”, désormais disponible, nous transporte directement dans les bureaux du Red Flag Office. Helena y entame une thérapie pour oublier le fameux “Mauvais garçon” qui la tourmente. Avec une touche d’ironie, un carton en début de vidéo prévient : « Toute ressemblance avec des situations réelles n’est pas du tout fortuite. » Mais ce clip va bien au-delà du simple storytelling : il offre un véritable outil pédagogique en apprenant à reconnaître les signes des relations toxiques.
• « Il contrôle tes sorties, habits, maquillage ? »
• « Est jaloux en permanence ? »
• « T’isole de ta famille et de tes amis ? »
Autant d’alertes qui, mises en lumière dans le clip, invitent chacun à se questionner et à agir face à ces comportements destructeurs.
Un symbole fort pour dénoncer l’amour toxique
L’univers visuel de “Mauvais Garçon” s’appuie sur un artwork saisissant : le logo du Red Flag Office. Ce cœur détourné, formé par des doigts où le majeur remplace subtilement l’index, illustre à merveille le message de la chanson. Ce symbole, devenu un signe de ralliement, a envahi les concerts de Helena, où le public l’arbore fièrement pour dénoncer l’amour toxique.
Une campagne engagée qui fait bouger les lignes
Avec “Mauvais Garçon” et son concept novateur du Red Flag Office, Helena dépasse les frontières de la musique pour sensibiliser sur une problématique universelle : les relations toxiques. À travers son art et une stratégie audacieuse, elle invite chacun à prendre conscience des red flags et à s’en libérer. Ce titre, à la fois coup de poing et coup de cœur, marque une nouvelle étape dans la carrière de l’artiste et rappelle que la musique peut être un formidable vecteur de prise de conscience.
Credits
Client : Sony Music - RCA Records for Héléna
Account Team : Julie Demoulin, Yahima Kengo
Agency : Air
Creative Director : Creative Council
Creatives : Arnaud Bailly, Marie Paris, Edouard Coune, Anouk Lemm, Bruno Giunta, Julian Lesceux
Motion Designer : Boris Delire
Content team : Alicia Chenevotot, Sasha Ferri, Killian Vogel
Agency Producer: Bérengère Lurquin
Production : Union Call
Producer : Romain Habousha
Director : Studio Alfons Meyer