MAISON PIERRE MARCOLINI EN AIR STELLEN VALENTIJN IN VRAAG.
Voor Maison Pierre Marcolini is alleen passie vanzelfsprekend. Al de rest mag men in vraag stellen, uitdagen en heruitvinden. Air deelt die visie. Daarom hebben Maison Pierre Marcolini en AIR besloten om Valentijn dit jaar volledig op z’n kop te zetten.
Want waarom zetten we op Valentijn enkel koppeltjes in de bloemen, terwijl er evenveel vormen van liefde zijn als mensen die elkaar graag zien? Waarom vieren we op Valentijn geen broederliefde, spirituele liefde, moeder- of vaderliefde, professionele liefde… Kortom, liefde met wie en hoe je maar wil? En waarom zien alle Valentijnshartjes er exact hetzelfde uit, terwijl liefde zich op zoveel verschillende manieren manifesteert?
Het antwoord op deze vragen? Een normdoorbrekend hartje en nieuwe communicatiecampagne. Met centraal een vernieuwend asymmetrisch hart dat symbool staat voor de gedachte dat iedereen liefde op zijn of haar manier kan vormgeven. De campagne nodigt iedereen dan ook uit om liefde in al haar vormen te vieren.
De film en beelden werden gemaakt in samenwerking met een artieste die maar al te graag conventies doorbreekt: de Belgische fotografe en regisseur Charlotte Abramow. Met haar kenmerkende gevoeligheid, menselijkheid en poëzie heeft ze zeven unieke liefdesvormen vastgelegd, vertolkt door zeven authentieke duo’s. Zeven koppels die hun eigen versie van liefde hebben uitgedrukt onder de warme blik en lens van de regisseur. En dat allemaal op de klanken van een zachte wals van Chopin, geïnterpreteerd door pianiste Natasha Binder.
De boodschap achter deze campagne? Vier Valentijn dit jaar met iedereen die je graag ziet. Ongeacht in welke vorm.
Een eerste campagne die het begin markeert van een mooie samenwerking tussen Maison Pierre Marcolini en AIR. Een samenwerking waarin ze de normen zullen blijven uitdagen om zoveel mogelijk mensen te blijven verrassen en ontroeren
Credits:
Client: Maison Pierre Marcolini
Brand Manager: Caroline Hiernaux, Carmen Amega, Isabelle Yaramis
Creative Direction : Creative Council
Creatives : Marie Paris, Arnaud Bailly, Edouard Coune
Strategy: Michelle Defooz
Client Manager: Georgia Vandenberghen
Photography & Videography: Charlotte Abramow
Production : Charlotte Abramow Studio & LOVO Films
Agency Producer: Bérengère Lurquin
Design: Boris Delire, Christophe Liekens