Les trajets chantés de la SNCB.

L’été, c’est la saison des grands festivals en Belgique. Des centaines de milliers de jeunes vont traverser la Belgique pour aller applaudir leurs groupes favoris dans les plaines de Flandre et de Wallonie. Et quel moyen plus pratique et plus sûr de s’y rendre que le train. Des centaines de milliers de mains et de pieds qui vont battre la mesure de 90 à 140 beats par minute au rythme des nombreux styles musicaux.

90 beats par minute, c’est aussi le rythme que donne un train en vitesse de croisière. Le claim de la campagne imaginée par la SNCB et AIR étant : Cet été voyagez à 90 beats par minute vers tous les festivals de l’été. Pour cette occasion, la SNCB proposera un « party train » aux festivaliers pour que la fête commence dès la gare de départ. Des give-aways y seront distribués : lunettes, T-shirts, etc.

La campagne consiste en une action interactive via un mini-site où les participants peuvent gagner une version chantée de leur trajet en train ainsi que des entrées pour les grands festivals de l’été. Ils y introduisent leur trajet personnel vers le festival de leur choix et choisissent parmi l’un des 3 styles musicaux, Hip Hop, Rock ou Reggae, leur style préféré. Pour chaque festival, une chanson gagnante sera diffusée en pré-roll.

La campagne « Cet été voyagez à 90 beats par minute vers tous les festivals de l’été » se déclinera également en radio et sur les réseaux sociaux.

A découvrir sur http://www.sncb.be/festivals.

Crédits :

Agence : Air

Client : SNCB

Contacts Client : Jean-Pierre Havelange, Jochen Van Rooy, Jessica Pierrard

Executive Creative Director : Eric Hollander

Creative Directors : Dieter de Ridder & Joeri Van Den Broeck

Creatives : Benoit Hilson, Paul Servaes & Paul Wauters

Account Director : Audrey Semal

Account Executive: Aurélie Thollebeek

Digital Strategist : Amélie Sainthuile