LE NOUVEAU JINGLE DE LA MARQUE GOOD BY TOM&CO DONNE UNE VOIX AUX ANIMAUX
Et si, pour parler aux familles d’animaux, on commençait par écouter ceux qui les inspirent chaque jour ?
Un chien qui aboie, un autre qui réagit à un bruit, un troisième qui s’exprime à sa manière… Pour créer la nouvelle signature sonore de sa marque propre GOOD, Tom&Co a choisi de faire participer ceux qui sont au cœur de son quotidien : les animaux.
Avec l’agence air et le studio de création sonore Raygun, Tom&Co a imaginé un jingle qui fait des vocalises canines sa matière première. Plusieurs chiens ont ainsi participé à un casting spécialement organisé pour l’occasion. Leurs aboiements et différentes voix ont ensuite été enregistrés, sélectionnés et travaillés en studio pour composer la nouvelle signature sonore de GOOD.
Un processus créatif qui donne naissance à un jingle à la fois reconnaissable, ludique et parfaitement dans l’esprit de la campagne : GOOD.
Quand les chiens entrent en studio
Pour créer cette nouvelle identité sonore, il ne suffisait pas de trouver une voix. Il fallait trouver les bonnes voix.
Air et Raygun ont donc imaginé un casting un peu particulier : plusieurs chiens, leurs personnalités et surtout leurs vocalisations ont été réunis en studio pour participer à la création du jingle.
Le travail sonore a ensuite permis de transformer cette matière brute en une véritable signature musicale. Un travail de composition, de sound design et de mixage qui donne aux vocalises des chiens une nouvelle dimension, tout en conservant l’esprit léger et joyeux de GOOD.
Et parce que la campagne ne pouvait évidemment pas se contenter de faire entendre les animaux, ils sont également passés devant la caméra. Les chiens présents dans les contenus de la campagne sont de vrais animaux, photographiés et filmés dans le cadre de la production.
GOOD, parce que rien n’est trop GOOD pour la famille
Avec GOOD, Tom&Co célèbre tous ces petits et grands moments qui rendent la vie meilleure avec nos animaux : les jeux, les câlins, les découvertes, les habitudes parfois surprenantes… et tout ce qui fait de leur présence une véritable histoire de famille.
Le jingle vient ainsi prolonger ce nouveau territoire de marque sur un autre terrain : celui du son. Une signature pensée pour accompagner les différents contenus de la campagne et installer progressivement GOOD dans l’univers quotidien de Tom&Co.
Une manière pour la marque de rappeler, avec une bonne dose d’humour, que lorsqu’il s’agit de faire du bien à nos animaux, rien n’est trop GOOD pour la famille.
Crédits
Client : Tom&Co - Dorien Christiaens, Lorraine Swaelens, Géraldine de Terwangne
Agence : air
Creative Direction : air creative council
Creatives : Arnaud Bailly, Edouard Coune, Marie Paris, Anouk Lemm
Strategic Director : Michelle Defooz
Client Manager : Juliette Defoux
Production : Boris Delire, Sasha Ferri
Sound Studio : Raygun - Shi Qi Ji, Toon Jansegers, Louise Steelandt
Sound Engineers : Raygun - Lars Overstijns, Jeremy Vettorel