La vie est un marathon. Alors hydratez-vous comme des athlètes.
Le laboratoire pharmaceutique UPSA, à l’origine de l’iconique Dafalgan, dévoile aujourd’hui son tout nouveau produit : Hydrafizz, une gamme innovante de comprimés effervescents à base d’électrolytes, vitamines et minéraux, conçus pour booster l’hydratation au quotidien.
Des électrolytes ? C’est pour les méga-sportifs, ça, non ? Si la transpiration est souvent associée au sport, UPSA propose une autre lecture du quotidien. Oui, on transpire lors d’un trail de 30 km, mais aussi devant une salle pleine en réunion, dans un ascenseur en panne avec les sacs de courses, ou encore pendant une soirée Tinder un peu stressante.
C’est cette idée simple qui a donné naissance à « La vie est un marathon », la plateforme de campagne imaginée par l’agence AIR, après avoir remporté le pitch international à l’été 2024. L’objectif ? Faire de la communication pharma… qui ne ressemble pas à de la communication pharma, mais avec la précision du pharma.
Bref, pas une mince affaire.
Arnaud Bailly, Directeur de la création chez Air :
Pour ce type de campagne, l’objectif est de créer un concept capable de s’adapter à tous les marchés : Europe, États-Unis, Asie. Et courir après la vie, c’est le seul sport que tout le monde pratique. Au-delà de l’idée universelle, le challenge, c’était de concevoir un film modulable selon les insights et les tendances locales, tout en conservant un message fort et cohérent : nous sommes tous des sportifs de haut niveau dans cette vie à 100 à l’heure. Alors, hydratons-nous comme des pros.
La campagne met en lumière les athlètes du quotidien. Ceux qui visitent Paris en un jour, ceux qui vont chercher/déposer les enfants trois fois par jour, ceux qui regardent la dernière saison de Squid Game en une nuit. Bref, une ligne de campagne très versatile, avec un ton résolument humain. Et parce que l’authenticité est au cœur de la démarche, les acteurs du film ne sont autres que les véritables employés d’UPSA.
Michelle Defooz, Directrice de stratégie chez Air :
Hydrafizz est complètement produit en France, à Agen plus précisément. Dans le pharma, c’est assez rare pour être souligné. D’où le choix de faire le casting à 100% avec les employés d’UPSA.
Une manière d’illustrer la fierté des équipes françaises d’avoir conçu et produit Hydrafizz localement, à Agen. Ce défi logistique et humain souligne une fois de plus l’attachement d’UPSA à ses racines, à la valorisation du Made in France, et à la mise en lumière de ses collaborateurs.
La campagne se décline en TV, POS, digital, always-on, et une série d’activations sera déployée sur les différents marchés dans les prochains mois.
Avec Hydrafizz, UPSA signe un retour remarqué dans l’innovation santé grand public, en plaçant l’humain, ses efforts, ses fiertés, ses défis, au cœur de la promesse produit.
Crédits :
Client : UPSA - Hydrafizz
Client contact : Marine Rochez, Gabrielle Vivier-Cousin, Camille Franc, Isabelle Van Rycke
Agency : Air
Creative Director : Creative Council
Creatives : Julian Lesceux, Bruno Giunta, Arnaud Bailly
Strategic Director : Michelle Defooz
Client Manager: Juliette Defoux
Craft Producer: Bérengère Lurquin
Production : Union Call
Director : Romain Habousha
Post Production : Paume