Een geur van verandering, getekend JULES
Nadat Air komaf maakte met de mannelijke stereotypes in de «Men in Progress»-film die het nieuwe merkplatform van Jules introduceerde, gaat het agentschap verder op haar elan voor het Franse merk met 700 boetieks.
Na 10 jaar afwezigheid op de parfummarkt nam Jules de beslissing om een nieuwe eau de toilette te lanceren. Doelstelling : jongeren verleiden en het merk verjongen.
In een sector waar de communicatie zich vaak beperkt tot beelden van mooi gespierde, mysterieuze en half wilde jongemannen, wil Jules de dingen anders aanpakken. Air kreeg de opdracht om de nieuwe visie creatief te vertalen.
Van de naam tot de verpakking en de communicatie… Air bedacht het project van A tot Z. En zo kwam het op de proppen met Bon Homme. Een mannengeur, maar dan een goede.
Dankzij een ecovriendelijke verpakking en een film die inspeelt op stereotypes rond de mannelijke lichaamsgeur springt BON HOMME eruit en versterkt het nieuwe parfum het nieuwe, eigenzinnige imago van Jules.
CREDITS :
Client : JULES
Contacts: Benoît Latron, Karine Siebenhuner, Maud Grienti
Account team: Pauline Heraly, Anastasia Bousson
Agency: AIR Brussels
CD: AIR Creative Council
Creation: Arnaud Bailly
Creation: Karel De Mulder
Creation: John Benois
Creation: Romain Félix
Creation: Laurie Lacourt
Creation: Marc Richard Vander Heyden
Art direction: Chantal Gillet
Special thanks to: Lise Everaert, Benedict van Acker
Movie production Agency: Initials LA
Director: Heleen Declercq
DOP: Jordan Vanschel
Edit: Ward Geerts (Sliced)
VO recording: Puresound
VO: Amandine Decroix
Music & sound design: Thomas Houthave (Klankwerk)