Delhaize werd recent verkozen tot 'Retailer van het jaar 2015' en pakt nu uit met een nieuwe, verrassende marketingaanpak.

Het resultaat hiervan ziet u in een eerste campagnegolf die start op donderdag 21 januari op TV, in outdoor en POS.

Moment-marketing

De vluchtigheid waarin we leven heeft een grote kracht en meer bepaald door het slim inspelen op rituelen, actualiteiten, noden van onze klanten.

Inzicht hebben in de belevingswereld van de consumenten is dan ook hét ingrediënt van de nieuwe marketingaanpak van Delhaize.

Goed kopen, goed eten

Deze lijn binnen de commerciële strategie is niet enkel een baseline of een opener, het is een filosofie.

Vanaf 2016 wordt deze lijn nog krachtiger neergezet. Want Delhaize wil zich engageren voor lekkere, gezonde voeding, betaalbaar voor iedereen.

Met meer dan 6000 producten en met een sterke focus op vers, lokaal en eerlijk is het huismerk dé driver van Delhaize.

Instacreators

De nieuwe TV spot is als het ware een content platform waar in instagramstijl aan visuele storytelling gedaan wordt.

Consumenten vertellen waarom ze bijvoorbeeld specifiek voor yoghurt kiezen van het Delhaize huismerk. Maar ook de kritische consument komt aan bod, weet je wel, diegene die het altijd net iets beter weet!

Zeer herkenbaar, authentiek en met een knipoog.

‘Framilies’

Er zijn tegenwoordig heel wat nieuwe gezinsvormen. De focus qua doelgroep ligt daarom op de nieuwe families, de 'framilies' : Friends and families.

Daarnaast blijft 'Work life balance' een grote struggle om 'goed te kopen en goed te eten'. Delhaize wil daarom een plaats veroveren in het hart en het hoofd van deze framilies want zij zijn namelijk de toekomst van het merk.

Delhaize engageert zich door nieuwe producten en services te ontwikkelen die het leven van framilies in de toekomst zullen vergemakkelijken of waardevoller maken.

Crédits :

Agence : Air

Client : DELHAIZE

Contacts Client : Joachim Rubin, Aude Mayence

Executive Creative Director : Eric Hollander

Creative Directors : Michel Van Dijck, Dieter de Ridder, Joeri Van Den Broeck

Creatives : Benoît Hilson, Paul Servaes, Hughes Legros, Florence Gobert

Strategic planning : Ingrid Bottelberghs

Account : Dominique Liebermann, Hafsa Smouni, Laura Deheem

Designer : Carole Verbyst

Producer : Anne Gruszow

Production : The Others