Delhaize vient d’être élu ‘Retailer of the year 2015’ et déballe maintenant sa nouvelle campagne de communication surprenante.

Le résultat sera visible dans la première vague de la campagne qui démarre le jeudi 21 janvier en TV, outdoors et POS.

Moment marketing

Parce que nous vivons à toute vitesse, Delhaize joue intelligemment sur les rituels, les actualités et les besoins de chacun. Etre dans l’instant et comprendre le vécu des consommateurs sont les ingrédients de la nouvelle approche marketing de Delhaize.

Bien acheter, bien manger

Ce slogan de la stratégie commerciale n’est pas qu’une signature, c’est une philosophie.

A partir de 2016, elle s’affirme encore plus. Parce que Delhaize veut s’engager à rendre une alimentation saine et savoureuse accessible à tous. Avec plus de 6000 produits et l’accent mis résolument sur la fraîcheur, le local et l’éthique, la marque propre de Delhaize devient le moteur absolu.

Instacreators

Le nouveau spot TV est une content platform qui propose un storytelling visuel en style instagram.

Des consommateurs racontent par exemple pourquoi ils choisissent un yaourt de la marque Delhaize. Mais on donne aussi la parole au consommateur critique, vous savez, celui qui sait toujours tout mieux que les autres !

C’est très reconnaissable, authentique, avec un smiley J.

Framilies

La famille actuelle prend de nouvelles formes. Au niveau du groupe cible, l’accent est mis sur les nouvelles familles, les 'framilies' : friends and families.

Pour conquérir une place dans le cœur et la tête de ces framilies, Delhaize s’engage à développer de nouveaux produits et de nouveaux services qui faciliteront ou valoriseront leur vie à l’avenir.

Crédits :

Agence : Air

Client : DELHAIZE

Contacts Client : Joachim Rubin, Aude Mayence

Executive Creative Director : Eric Hollander

Creative Directors : Michel Van Dijck, Dieter de Ridder, Joeri Van Den Broeck

Creatives : Benoît Hilson, Paul Servaes, Hughes Legros, Florence Gobert

Strategic planning : Ingrid Bottelberghs

Account : Dominique Liebermann, Hafsa Smouni, Laura Deheem

Designer : Carole Verbyst

Producer : Anne Gruszow

Production : The Others