CBC. La banque bien décidée à bien avancer. Avec vous. 

Près de 10 ans après sa campagne de positionnement de marque et sa baseline « Décider d’avancer », CBC Banque & Assurance invite les Wallons à continuer de bien avancer. 

La nouvelle campagne du bancassureur wallon fait la part belle à sa région et ses nombreux acteurs avec la volonté commune de bien avancer. ​ 

S'il est vrai que les défis ne manquent pas en Wallonie, les domaines dans lesquels la région excelle sont nombreux : IT, pharma, aérospatiale… 

Aujourd’hui, 1 Wallon sur 3 se dit fier de l’être. Une statistique qui aspire à grandir dans les prochaines années… Mais pour rendre sa grandeur et sa fierté à notre région, il est essentiel de prendre des engagements forts. 

Que signifie bien avancer pour CBC ? 

La banque wallonne entend bien poursuivre ses engagements, notamment en continuant à investir plus de 90% de l'épargne des Wallons dans l'économie locale ou encore en proposant un service dédié aux entreprises pour les guider dans leur transition écologique. Il s'agit aussi de soutenir autant que possible les jeunes entrepreneurs. Parce que les licornes, ça existe aussi dans le sud du pays, comme l'affirme CBC dans son spot TV. ​ 

Bien avancer, c’est aussi bénéficier d'une banque à la pointe de la technologie, d'une application CBC Mobile performante et de l'expertise de vrais banquiers. ​ 

 

Arnaud Bailly, Creative Director & Managing Partner chez Air :

« Pour moi, ce film, c’est un vrai portrait de la Wallonie. Il y a eu du bon et du mauvais. Mais aujourd’hui, nous avons décidé de regarder le verre à moitié plein au-delà des clichés colportés par les populistes. Car quand on s’y intéresse de plus près, il y a plein de choses ultra-positives qui se passent en Wallonie. Il est temps de le dire haut et fort pour embarquer tous ceux qui comme chacun chez CBC, ont décidé d'avancer dans le bon sens. By the way, tous les banquiers qu’on voit à l’image sont de vrais collaborateurs de chez CBC. 😊 » 

 

Michelle Defooz, Strategic Director chez Air :

« C’est très difficile de se différencier dans le paysage bancaire actuel. Mais CBC est indéniablement la banque des Wallons qui ont de l’ambition. Grâce à tous les outils innovants du groupe KBC, ses clients profitent d’une banque à la pointe et de conseillers bancaires partageant la même réalité du fait de leur histoire ou leur expertise dans différents secteurs. » 

 

Sandra Circhirillo, Responsable Marketing & Communication chez CBC :

« Pour nous, le défi majeur était de repositionner notre marque au travers d'une campagne de notoriété ambitieuse et qui fait sens, en réaffirmant les forces de CBC, challenger en Wallonie mais qui fait partie d'un groupe international, fort et crédible. Cela faisait près de 10 ans que nous n'avions plus réalisé une telle campagne, les enjeux étaient donc nombreux… Les premiers retours sont positifs et je me réjouis de pouvoir en évaluer l'impact à plus long terme. » 

 

CRÉDITS 

Client : CBC Banque & Assurance ​ 

Contacts : Sandra Circhirillo, Valérie Stoupy 

Agency : Air ​ ​ 

Creative Director : Creative Council

Creatives : Arnaud Bailly, Edouard Coune, Bruno Giunta, Marie Paris 

Strategic Director : Michelle Defooz ​ ​ ​ 

Client Manager : Pauline Heraly, Julie Demoulin, Eva Closset ​ 

Craft Producer : Bérengère Lurquin ​ ​ ​ 

Film Production : Lovo ​ 

Director : Dozen - ​ Benoit Do Quang & Pablo Crutzen 

Photography Production : Crush 

Photographer : Louis Vielle, Victor Pattyn

Media : Mindshare ​

 

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À propos de air brussels - partner of McCann

Air est la première agence indépendante de Belgique, partenaire exclusif de McCann Group. Stratégique, créative quel que soit le canal de communication, orientée résultats, Air entend donner du sens à la vie des marques, de leurs utilisateurs et de ses collaborateurs. 

Air s'engage à être une source d’inspiration en vue d’un monde plus durable, et un moteur d'action pour ses employés, ses clients et ses partenaires. Forte de cet engagement, l’agence a entamé un processus de certification B Corp. Elle est d’ores et déjà une entreprise « zéro carbone » en ce qui concerne ses propres émissions et est capable de neutraliser les émissions des productions de campagnes de ses clients, grâce à son algorithme propriétaire.


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