AIR x BRUXELLES ENVIRONNEMENT : ​
UNE NOUVELLE CAMPAGNE SI BELLE AU NATUREL.

Personne n’oserait affirmer le contraire : Bruxelles est une ville pleine de ressources dont chaque Bruxellois.e peut profiter à sa façon. On s’y sent tellement bien que l’on a parfois l’impression que la ville nous appartient… Mais Bruxelles ne nous appartient pas. Ou plutôt pas seulement. La ville appartient aussi à un tas d’autres Bruxellois que l’on ne soupçonne pas : ceux qui ont des tiges ou des ailes à la place des bras. ​ ​

Avec 793 espèces de plantes répertoriées et 48 espèces de mammifères identifiées, cela ne fait aucun doute : à Bruxelles, la nature aussi est chez elle. Bruxelles est d’ailleurs ce que l’on appelle une “Ville-Nature”.

Pour conscientiser sur l’importance de prendre soin de cette Ville-Nature, Air et Bruxelles Environnement lancent une nouvelle campagne de communication. L’objectif de cette campagne ? Faire connaître renature.brussels, la nouvelle plateforme référentielle sur les thématiques liées à la nature en Région de Bruxelles-Capitale. Dans un premier temps, l’objectif était donc de créer et de diffuser un récit autour de la Ville-Nature comme horizon désirable et bénéfique pour tous les Bruxellois et Bruxelloises. Une campagne au message clair : nous devons apprendre à partager la ville avec les autres habitants de Bruxelles : la faune et la flore. ​

Un message parfaitement illustré dans les 3 visuels de la campagne : un oiseau qui fait du roller, une plante qui attend le bus, une grenouille et une fleur qui font du vélo… 3 visuels dans lesquels humains, faune et flore profitent de Bruxelles ensemble. Dans ces visuels, Air et Bruxelles Environnement ont décidé d’anthropomorphiser la faune et la flore, mais également de leur donner une taille humaine. Une façon de faire comprendre que faune et flore ont autant d’importance que les humains et qu’ils méritent par conséquent autant de place. ​

Ces visuels allient une touche de réelle apportée par le photographe Edouard Valette et une touche d’imaginaire apportée par 3 illustratrices basées à Bruxelles : Petrouchkaka studio, Jeanne Kiviger & Ophélie Lhuire. Des visuels déclinés en OOH, DOOH, banners, landing page, posts sur les réseaux sociaux et, dernier mais pas des moindres, en habillage de tram.

Une campagne signée “Bruxelles, si belle au naturel”, qui invite à partager Bruxelles avec tous ceux qui la rendent belle, qu’ils aient des pattes, des pétales, des branches ou des ailes. ​

 

Crédits

Client : Bruxelles Environnement

Client contact: Romuald Arbe, Mara Cavelier

 

Agency : AIR Creative Council

Strategic Planner : Michelle Defooz

Client Manager : Georgia Vandenberghen

Account Executive : Eva Closset

Creatives : Edouard Coune, Arnaud Bailly, Anouk Lemm, Marie Paris

Copywriter : Marie Paris & Pieter Decanniere

 

Head of Craft : Christophe Liekens

Graphic Design : Aurélie Prestigiacomo

Motion Design : Boris Delire 

Illustratrices : Petrouchkaka studio, Jeanne Kiviger, Ophélie Lhuire

 

Productrice : Bérengère Lurquin

Photographe : Edouard Valette

Assistant photographie : Studio Tsawa (Samir Dari)

 

Media : Mediabrands

Contact Media : Aline Da Silva Santos, Charlotte Goethals, Caroline Vanderbecq, Malorie Mekoun

 

SoMe

DOOH

 

 

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À propos de air brussels - partner of McCann

Air est la première agence indépendante de Belgique, partenaire exclusif de McCann Group. Stratégique, créative quel que soit le canal de communication, orientée résultats, Air entend donner du sens à la vie des marques, de leurs utilisateurs et de ses collaborateurs. 

Air s'engage à être une source d’inspiration en vue d’un monde plus durable, et un moteur d'action pour ses employés, ses clients et ses partenaires. Forte de cet engagement, l’agence a entamé un processus de certification B Corp. Elle est d’ores et déjà une entreprise « zéro carbone » en ce qui concerne ses propres émissions et est capable de neutraliser les émissions des productions de campagnes de ses clients, grâce à son algorithme propriétaire.

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