AIR ET PARTENAMUT : UNE NOUVELLE CAMPAGNE QUI ESPÈRE LAISSER DES TRACES
Il y a quelques années, on fuyait les traces de bronzage à tout prix. En été 2025, le vent a tourné. Les traces de bronzage sont devenues stylées. Et même provoquées. La trend “burn lines” a envahi les réseaux sociaux, glorifiant les traces de bronzage les plus vives et les plus marquées. Un comportement dangereux avec des conséquences immédiates bien visibles. Mais aussi avec des conséquence sur le long terme plus difficiles à percevoir.
De ce constat est née la nouvelle campagne de Air et Partenamut. Une campagne avec un objectif clair : rappeler aux jeunes -et moins jeunes- que les traces de bronzages sont vilaines. Et pas seulement d’un point de vue esthétique. Mais surtout, leur rappeler que les traces de bronzage ne sont pas les pires traces que laissent le soleil. En effet, chaque exposition non protégée à de lourdes conséquences : entres autres le cancer de la peau.
Le visuel de campagne ressemble aux visuels “burn lines” que l’on retrouve sur les réseaux sociaux : une trace de bronzage que certain.es qualifierait d’horrible, d’autres de “stylée”. Peu importe, l’attention est ensuite attirée par une autre trace laissée par le soleil : un mélanome. Ce visuel est également décliné en DOOH. Sur ce visuel, un message clair : Se protéger des UV, c’est protéger sa peau du cancer. Et un CTA tout aussi clair : Rendez-vous sur partenamut.be pour adopter les bons gestes de prévention.
Une nouvelle campagne qui espère laisser des traces et conscientiser un maximum de personnes aux dangers des UV.
Crédits :
Client : Partenamut
Contacts : Hela Askri, Charlotte Lambert
Agency : Air
Creation : Edouard Coune, Marie Paris
Client manager : Georgia Vandenberghen, Eleonore De Bueger
Designer : Boris Delire