AIR et Ginette : un coup de foudre certifié bio.

Ginette est la première bière bio d’AB Inbev en Belgique. Pour en créer la recette, l’entreprise a collaboré avec 4 Bruxellois. En accord avec leurs valeurs, ces amis de longue date voulaient brasser une bière qui soit bonne pour l’environnement, les papilles gustatives et la joie de vivre. 

« Rassurez-vous », dit Didier Hamoir, l’un des quatre brasseurs « Ce n’est pas parce que notre bière est certifiée bio qu’elle a un goût d’herbe ou que nous passons nos journées à embrasser les arbres. Je n’ai rien contre, mais je préfère cajoler ma moto », ajoute-t-il en riant. « Ginette est la réponse à une question que nous nous sommes posée voici quelques années : comment 4 amis peuvent-ils insuffler un changement positif dans la société ? Nous avions planté une petite graine d’espoir. Avec AB Inbev, nous voulons la transformer en une forêt touffue, qui apportera de l’air frais à tout le monde, y compris à eux. Les bonnes pratiques -doing good comme on dit maintenant- c’est contagieux. »

Pour le positionnement et l’identité visuelle de cette nouvelle marque, AB Inbev et Zx Ventures ont collaboré avec AIR. Zx est une entité indépendante au sein d’AB Inbev qui, par son expertise, renforce les petites marques à haute valeur ajoutée et leur donne accès au réseau mondial de compétences d’AB Inbev. « Grâce à un processus stratégique de co-création mené avec les fondateurs et Zx Ventures, nous avons mis à jour l’identité et déterminé l’objectif », explique Dieter Riemaeker, directeur stratégique chez AIR. « L’identité visuelle et le terrain de jeu créatif que nous avons développés à partir de ces éléments en seront la preuve évidente. Un récit unique qui permettra à Ginette de s’exprimer d’une façon très personnelle,  pleine de connivence et d’humour dans tous les touchpoints. Et vous verrez très vite que le design et les guidelines sont aussi craftés que la bière. En attendant les premières communications, je vous invite déjà à découvrir Ginette dans le premier bar Ginette, place du Luxembourg à Bruxelles. »

CREDITS

Client ABI : Paul Rijks, Katrien Janczaruk, Sian Degaan

Client Ginette : Didier Hamoir

Executive Creative Director : Eric Hollander

Creative Director : Bart Gielen

Strategic team : Dieter Riemaeker, Maxime Van Santen

Art Director : Sophie Norman

Creative team : Ruben Van Maldeghem, Yannick De Haes, Jonas Marysse, Dries Floridor

Graphic Designer : Boris Delire, Fred Lateur

Account team : Pauline Héraly

Digital team : Yann Balbaert, Greg Pin