Air et BMW transforment les essais en parcours découverte de street art.

Contemporains, audacieux, à contre-courant… la toute première BMW X2 et le street art se retrouvent sur d’innombrables plans. C’est dans cet esprit qu’Air a imaginé une activation originale : les BMW X2 Street Art Tours, des essais qui sont en même temps des parcours découverte des nombreuses perles créatives qui jalonnent les rues de Belgique. L’ambassadeur de cette action est l’artiste de street art Dzia, avec lequel un partenariat a été conclu.

Car, il faut bien le reconnaître, alors qu’un essai consiste souvent à faire le tour du quartier du concessionnaire, n’est-il pas bien plus passionnant de faire des découvertes artistiques par la même occasion ?

Lors d’une première phase, divers canaux en ligne seront utilisés pour demander à tout un chacun de télécharger des photos de belles réalisations de street art sur www.bmwx2streetart.be. Dans un deuxième temps, les meilleurs envois seront sélectionnés pour tracer un BMW X2 Street Art Tour parcourant les différentes provinces. Pour pouvoir ensuite réserver ce type d’essai.


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CREDITS

Brand: BMW

Client: Wim Verbeurgt, Steven De Deyne

Agency: Air Brussels

Executive Creative Director: Eric Hollander

Creative Director: Joeri Van Den Broeck

Head Of Digital: Yann Balbaert

Creation: Ruben Van Maldeghem, Han Verschaeren, Frederik Maes

Strategy: Dieter Riemaeker

Connection Planner: Maxime Van Santen

Content Strategist: Jérôme Naif

Digital Producer: Greg Pin

Account Management: Ophélie Van Hagendoren, Matthias Roose

Digital Project Management: Emilie Seynaeve

Web Design: Simon Dehoux, Rémy Gustin 

Web Development: Bruno Vergne, Olivier De Smet

Planning: Leen d’Hooghe

Media: Initiative

Film Production: Geronimo