Air and Ginette become Brother Beer for Mother Nature.

Air and Ginette become Brother Beer for Mother Nature.

Ginette is AB Inbev’s eerste organic bier in België. Voor het recept werkten ze samen met 4 Brusselse vrienden. Mensen die vanuit hun ecologische overtuiging een bier wilden brouwen dat goed is voor milieu, smaakpapillen en levensvreugde. 

‘Wees gerust', zegt Didier Hamoir 1 van de 4 brouwers. ‘Het is niet omdat ons bier biologisch gecertifieerd is dat het naar gras smaakt of we boomknuffelende hippies zijn. Niets op tegen, maar ik knuffel liever mijn moto’, lacht hij. 'Ginette is het antwoord op een vraag die we ons enkele jaren geleden stelden: hoe kunnen we als 4 vrienden aan de basis liggen van een positieve verandering in de maatschappij. We wilden een positief zaadje planten. Een kiem waar we dankzij deze biergigant een stevig bos van kunnen maken. Meteen het bewijs dat goed doen aanstekelijk kan werken.’

Voor de positionering en visuele identiteit van dit nieuwe merk werkte ABI samen met AIR. ‘Via een co-creatief strategisch traject met founders en ZX-ventures hebben we de identiteit blootgelegd en de purpose bepaald’, zegt Dieter Riemaeker strategisch directeur bij Air.  ‘De visuele identiteit en het creatief speelveld die we hieruit ontwikkelden zullen hiervan een duidelijk bewijs zijn. Een uniek verhaal waarmee we naar een glimlach streven in elk detail, in elk touchpoint. Ik kan je verzekeren: zelfs designers zullen zich amuseren met het huisstijlboek. In afwachting van de eerste communicatie-uitingen nodig ik je alvast uit om Ginette te ontdekken in de eerste Ginette-bar op de Luxemburgplaats in Brussel’. 

 

CREDENTIALS

Client ABI : Paul Rijks, Katrien Janczaruk, Sian Degaan

Client Ginette : Didier Hamoir

Executive Creative Director : Eric Hollander

Creative Director : Bart Gielen

Strategic team : Dieter Riemaeker, Maxime Van Santen

Art Director : Sophie Norman

Creative team : Ruben Van Maldeghem, Yannick De Haes, Jonas Marysse, Dries Floridor

Graphic Designer : Boris Delire, Fred Lateur

Account team : Pauline Héraly

Digital team : Yann Balbaert, Greg Pin

Over AIR

Air is Belgium’s top independent agency, and the exclusive partner of McCann Group in Belgium. Strategic, creative on all touchpoints, business driven... Air brings additional meaning to the lives of brands, their users, and to its 120 employees.
www.aironair.be/

AIR
Rue des Deux Gares, 122, Tweestationsstraat
1070 Brussels – Belgium