Air affiche son nouveau credo, avec Anthony Burrill.
Il y a 15 mois, Air annonçait un reset complet. Depuis, il s’est passé beaucoup de choses : nouveau team, nouveaux clients, nouveaux projets, nouvelles campagnes, nouvelle façon de travailler, nouveaux bureaux, nouveau logo, nouveau site web et même une nouvelle URL (air.be) Bref, ça marche, et l’agence a eu envie de célébrer ces premières victoires. Le Creative Council de Air a donc demandé au graphiste britannique Anthony Burrill de créer l’un de ses fameux posters avec le nouveau credo de l’agence : & what if it works ?
Karel De Mulder, CCD de Air : « & WHAT IF IT WORKS?, c’est notre réponse aux 1001 questions inquiètes et dissuasives qui surgissent dès qu’on parle de changement et de décisions radicales (btw, le moyen le plus sûr de mettre la main sur l’une des 300 épreuves d’artistes, c’est bien sûr de devenir l’un de nos collaborateurs ou de nos clients ;) »
Anthony Burrill : « Tant qu’on a pas essayé, on ne sait pas. Alors allez-y, essayez et regardez si ça fonctionne. Et si cela ne marche pas, recommencez jusqu’à ce que ça marche. Il se peut d’ailleurs que cela ne fonctionne jamais. Ou que cela vous amène ailleurs que ce que vous espériez ; parfois, ce qui devait fonctionner ne fonctionne pas, et ce qui n’avait aucune chance de marcher fonctionne. Voilà pourquoi nous aimons le miracle sans cesse renouvelé de la créativité.»
Air Management ( en chœur) : « Cela demande un peu de courage. Quitter un job confortable, changer un modèle qui a plus de 20 ans, dire « oui » alors que c’est tellement plus safe de dire «non », sans parler du courage nécessaire pour demander à Eric « Ça t’ennuie si on change le logo ? » Nous n’avons pas encore les réponses à toutes nos questions. Mais aujourd’hui, nous savons déjà que la meilleure réponse est une autre question : & What if it works ? »
Credits :
Agency: AIR
CEO: Stephane Buisseret
Creative Chairman: Eric Hollander
CD: AIR Creative Council
Creation: Karel De Mulder, Arnaud Bailly, John Benois, Romain Felix
Graphic Artist: Anthony Burrill
Film: Tom Sharman
Special thanks to : Alice Stadion, Amandine Marion, Anastasia Bousson, Bas De Hooghe, Bérengère Lurquin, Boris Delire, Chantal Gilet, Charlotte Keup, Christophe Didisheim, Clara Climent, Denis Haillez, Hanane Lazhar, Ingrid Mathisen, Julie De Kock, Laurent Paulus, Laurent Lejeune, Laurie Parres-Albert, Laurie Lacourt, Lena Vyncke, Liesbet Ampoorter, Louis Gheysens, Maria Santoro, Marie Paris, Marc Richard Vander Heyden, Medhi Tribak, Nabil Aniss, Pauline Heraly, Renaud Goossens, Sabine Leblon, Steven Janssens, Sven Wouters, Tim de Brouwer, Tom Ernst & many more
