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Air met tout son savoir-faire au service de Leffe.

« Brassée par les siècles. »  C'est la nouvelle signature de Leffe. La marque a décidé de mettre en avant les huit siècles de savoir-faire qui font aujourd'hui d'elle une bière premium unique.

Air a donc créé une véritable plateforme intégrée qui traduit la nouvelle ambition de Leffe de soutenir l'artisanat sous toutes ses formes.

Pour l'agence, il était en effet naturel que la bière la plus craftée de sa catégorie rende un hommage global à tous les artisans qui perpetuent et réinventent des savoir-faire qui se transmettent à travers les siècles.

Résultat: le début d'une vraie campagne d'engagement dont témoigne un contenu déjà riche, et qui continuera d'être alimenté.

En effet, pour chaque variété de Leffe, une alcôve à la forme du logo a été créée avec des matériaux uniques, par des artisans au savoir-faire non-moins unique : un ébéniste, un origamiste, une styliste...

Ces images iconiques sont donc le fruit de rencontres inspirantes entre dépositaires d'un artisanat séculaire et représentants d'un artisanant plus actuel, un dialogue créatif entre les classiques et les modernes: ainsi, autour d'une bonne Leffe Blonde, un ébeniste et un laser cutter vont élaborer une de ces alcôves. Autant de rencontres à découvrir sous forme de mini documentaires sur la plateforme.

Pour la télévision, Air signe également un film qui met à l'honneur un autre artisan : le souffleur de verre.

Le temps de servir une Leffe, nous y découvrons l'artisan fabriquer à la main le calice typique de la Leffe. Ce même calice, nous le retrouvons parfaitement servi à la fin du spot, une fois revenu dans le bar.

« Depuis huit siècles, le savoir-faire de Leffe se savoure dans chaque verre. »

 

 

CREDITS

Annonceur: Leffe
Agency: Air
CD: Marie-Laure Cliquennois, Grégory Ginterdaele
Creation: Philippe Fass, Caroline Marson, Dirk Pierloot
Production company: Czar
Director: Raf Wathion
Photographer: Christophe Gilbert, Filip Vanzieleghem
Creative Producer: Bérengère Lurquin
Contacts: David Sempels, Rodrigo Sodero Ungeratti, Dennis Hermann
Account Team: Audrey Semal, Daphné de Le Vingne, Pauline Verheeke
Retouching: Yannick Lecocq, Filip Vanzieleghem, François-Olivier Dedeyn
Graphic Design: Stefaan De Vos
Digital Producer: Tom Vandenbossche
Director (MO Print): Laurent Dwek
Camera (MO Print): Xavier Fiems
Editor (MO Print): Laurent Dwek
Artisans (Print): Justine Mauroit, Octa / Christian Dalimier, Philippe Rosset
Producer Film: Eurydice Gysel, Fred Vrancken
Glassblower: Frederic Van Overschelde
Music: Nicholas Lens
Sound design: Sonicville
Director (MO Film): Frederic Van Zandycke
Editor (MO Film): Frederic Van Zandycke

 

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A propos de air brussels - partner of McCann

Air est la première agence indépendante de Belgique, partenaire exclusif de McCann Group. Stratégique, créative quel que soit le canal de communication, orientée résultats, Air entend donner du sens à la vie des marques, de leurs utilisateurs et de ses collaborateurs. 

Air s'engage à être une source d’inspiration en vue d’un monde plus durable, et un moteur d'action pour ses employés, ses clients et ses partenaires. Forte de cet engagement, l’agence a entamé un processus de certification B Corp. Elle est d’ores et déjà une entreprise « zéro carbone » en ce qui concerne ses propres émissions et est capable de neutraliser les émissions des productions de campagnes de ses clients, grâce à son algorithme propriétaire.


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