Air met tout son savoir-faire au service de Leffe.

« Brassée par les siècles. »  C'est la nouvelle signature de Leffe. La marque a décidé de mettre en avant les huit siècles de savoir-faire qui font aujourd'hui d'elle une bière premium unique.

Air a donc créé une véritable plateforme intégrée qui traduit la nouvelle ambition de Leffe de soutenir l'artisanat sous toutes ses formes.

Pour l'agence, il était en effet naturel que la bière la plus craftée de sa catégorie rende un hommage global à tous les artisans qui perpetuent et réinventent des savoir-faire qui se transmettent à travers les siècles.

Résultat: le début d'une vraie campagne d'engagement dont témoigne un contenu déjà riche, et qui continuera d'être alimenté.

En effet, pour chaque variété de Leffe, une alcôve à la forme du logo a été créée avec des matériaux uniques, par des artisans au savoir-faire non-moins unique : un ébéniste, un origamiste, une styliste...

Ces images iconiques sont donc le fruit de rencontres inspirantes entre dépositaires d'un artisanat séculaire et représentants d'un artisanant plus actuel, un dialogue créatif entre les classiques et les modernes: ainsi, autour d'une bonne Leffe Blonde, un ébeniste et un laser cutter vont élaborer une de ces alcôves. Autant de rencontres à découvrir sous forme de mini documentaires sur la plateforme.

Pour la télévision, Air signe également un film qui met à l'honneur un autre artisan : le souffleur de verre.

Le temps de servir une Leffe, nous y découvrons l'artisan fabriquer à la main le calice typique de la Leffe. Ce même calice, nous le retrouvons parfaitement servi à la fin du spot, une fois revenu dans le bar.

« Depuis huit siècles, le savoir-faire de Leffe se savoure dans chaque verre. »

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